Barbenheimer

In dit onderzoek is een kwantitatieve studie uitgevoerd naar de invloed van sociale media en marketingstrategieën op het keuzegedrag van filmliefhebbers. De films Barbie en Oppenheimer, beide uitgebracht in hetzelfde weekend in juli 2023, stonden hierbij centraal. Aan de hand van vier deelvragen werd onderzocht hoe bewust filmliefhebbers waren van de invloed van marketingstrategieën zoals Counterprogramming, Meme-Marketing, Transmedia-Marketing, Virale Marketing, FOMO, Buzz en (e)WOM. Tevens werd gekeken naar de verspreiding van memes, de aanzet tot het kijken van een of beide films, en de invloed van specifieke sociale mediaplatformen op de keuze voor een van beide films. De data werden verzameld via een survey, waaraan in totaal 185 respondenten deelnamen. Respondenten die zowel Barbie als Oppenheimer niet hadden gezien en niet bekend waren met beide films, stopten na de eerste vraag met de enquête. Uiteindelijk vervolgden 175 respondenten de enquête, waarbij ze eerst algemene vragen kregen over hun leeftijd, geslacht en opleidingsniveau. Vervolgens beantwoordden zij per deelvraag een aantal stellingen en/of vragen. De resultaten werden geanalyseerd met behulp van het dataprogramma SPSS. Enkele significante resultaten kwamen naar voren uit het onderzoek. Filmliefhebbers van zowel Barbie als Oppenheimer waren zich bewust van de invloed van Counterprogramming en Meme- Marketing op hun keuze. Filmliefhebbers van Oppenheimer merkten echter geen invloed van de overige marketingstrategieën van de film op hun keuzegedrag, terwijl filmliefhebbers van Barbie zich hiervan noch bewust, noch onbewust waren. Vrouwen waren zich meer bewust van de marketingstrategieën van Barbie, terwijl mannen zich bewuster waren van de marketingstrategieën van Oppenheimer. De meeste respondenten hadden memes van beide films gezien, maar verspreidden deze niet, en hierin was geen verschil tussen mannen en vrouwen. Vrouwen werden wel sneller aangezet tot het kijken van Barbie door de marketingstrategieën van de film. Tot slot bleek dat filmliefhebbers die het meest gebruikmaakten van de sociale mediaplatformen Netflix, Videoland en Disney+, eerder voor Barbie kozen dan voor Oppenheimer. Deze bevindingen benadrukken het belang van gerichte marketingstrategieën en het gebruik van sociale mediaplatformen bij het beïnvloeden van het keuzegedrag van filmliefhebbers.